SEO

Uluslararası SEO: Rekabette Önde Olma Rehberi

Uluslararası SEO terimini duyduğunuzda aklınıza ne geliyor?

Yanıtı duyar gibiyim; içeriği birden çok dile çevirmek ve hreflang özniteliğini kullanmaktır.

Yanılmıyorsun, ama bundan çok daha fazlası var.

Bu kılavuzda, uluslararası SEO’nun ne olduğunu, rekabette öne geçmek için nasıl kullanılacağını ve adım adım stratejinize nasıl dahil edebileceğinizi derinlemesine inceleyeceğim.

Uluslararası SEO nedir?

İlk önce, uluslararası SEO’nun ne olduğunu tam olarak tanımlayalım.

Basitçe söylemek gerekirse, çok bölgeli ve çok dilli siteleri yönetmenin bir yoludur, böylece arama motorları kullanıcıları hangi sürümü sıralayacağını ve yönlendireceğini bilir.

İki site türü arasındaki fark nedir diye düşünüyorsunuz?

  • Çok bölgeli siteler – farklı bölgelerdeki ziyaretçiler için optimize edilmiş bir web sitesi.
  • Çok dilli siteler – farklı diller için optimize edilmiş bir web sitesi.

Başlamadan önce fark edilmesi gereken şey, işimizin yalnızca hreflang uygulamasından çok daha fazlası olduğudur. Aynı zamanda strateji oluşturma ve yerelleştirme için size yardımcı olmakla da ilgilidir.

Birkaç araç ve süreç, kazanan bir uluslararası SEO stratejisi uygulamanıza yardımcı olacaktır :

  • Google Analytics konum/dil raporları
  • Yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırması
  • Rakip araştırması
  • Hreflang
  • Google Search Console Uluslararası Hedefleme
  • ccTLD’ler
  • Yerelleştirilmiş site yapıları
  • Uzmanlar tarafından çevrilmiş içerik ve yerelleştirilmiş sayfalar

Bu kılavuz boyunca aşağıdakilerin her birini daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

Uluslararası SEO neden önemlidir?

Uluslararası SEO’nun nihai amacı, kullanıcının arama motorundan web sitesine zahmetsiz bir yolculuk yapmasını sağlayarak kullanıcı deneyimini geliştirmektir.

İyi uygulanmış bir uluslararası SEO stratejisi, aşağıdakiler gibi sorunları önler:

  • Bir sitenin yanlış ülke/dil varyasyonuna ulaşan kullanıcılar
  • Yerelleştirilmiş içerik için kaçırılan fırsatlar

Her şey, sitenizin hangi bölgede olursa olsun hedef kitlenizin beklentilerini karşılamasını sağlamak ve fırsatları kaçırmamakla ilgilidir.

Uluslararası bir SEO stratejisi uygulamak

Artık uluslararası SEO’nun ne kadar faydalı olabileceğini biliyorsunuz, sizi başarıya götürecek beş adıma bakalım.

1. Uluslararası SEO faydalı olacak mı?

Trafiğinizin tamamı tek bir yerden geliyorsa ve bunu genişletme niyetiniz yoksa, uluslararası SEO muhtemelen faydalı olmayacaktır.

Ancak, işletmenizin birden fazla bölgede faaliyet gösterdiğini veya yeni bir bölgeye genişlemeye açık olduğunu varsayalım.

Bu durumda stratejinizi belirlemek için biraz araştırma yapmaya başlamanız gerekir.

Google Analytics konum raporunu kullanın

Hedeflemediğiniz bölgelerden yerelleştirilmiş içerikle trafik alıp almadığınızı görmek için Kitle > Coğrafi > Dil > Yer ‘de bulunan Google Analytics konum ve dil raporlarını kullanmak, başlamak için harika bir yerdir.

Harita, görsel yardımları tercih edenler için mükemmel bir seçenektir. En çok ziyaret aldığınız yerleri ve en az trafik aldığınız alanları gösterir.

uluslararasi seo google analytics

Bir ülkeye tıklarsanız, o ülkedeki hangi bölgelerin en çok ziyaret gönderdiğini görebilirsiniz.

Google Analytics konum raporu tablosu

Haritanın hemen altındaki konum tablosu aynı bilgileri gösterir, ancak daha ayrıntılı olarak.

uluslararasi seo google analytics ulke listesi

Rapor tablosu, performansı birden çok konum arasında karşılaştırmayı kolaylaştırır. Ayrıca, çabalarınızı bir sonraki nereye odaklayacağınız konusunda size yön verecektir.

Örneğin, şu anda satış yapmadığınız belirli bir konumdan çok fazla trafik tespit ederseniz, orada hizmetlerinizi nasıl açmaya başlayabileceğinizi düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.

Google Analytics dil raporları

Ayrıca, ziyaretçilerinizin tarayıcılarında kullanılan ISO kodunu gösteren dil raporunu da inceleyin.

uluslararasi seo google analytics ziyaretçi dilleri

Dillerin hem bölgeye hem de dile göre ayrıldığını fark edeceksiniz. Örneğin, hem ‘en-gb’ hem de ‘en-us’ görebilirsiniz.

Bir dil varyasyonunun toplam trafiğini görmek için, bir dil aramak üzere tablonun üzerindeki filtre kutusunu kullanın.

Bu, yerelleştirilmiş içerikten yararlanabilecek kullanıcı sayısını göstererek bir dilin toplam trafiğini hızlı bir şekilde belirlemenize olanak tanır.

Sistrix

Farklı bölgelerdeki arama görünürlüğünü görüntülemek için Sistrix gibi araçları da kullanabilirsiniz .

Bu, henüz mevcut değilse, kullanıcıların yerelleştirilmiş bir siteden yararlanıp yararlanamayacağına dair bir gösterge verebilir.

Web sitenizi araç çubuğuna yazın ve sol kenar çubuğunun ‘Structure’ alanındaki ‘Ülkeler’ raporuna gidin.

Ahrefs

Ahrefs, farklı konumlardaki fırsatları belirlemeye yardımcı olan başka bir araçtır.

‘Site Gezgini’ içinde, ‘Organik arama’ sekmesine giderseniz, tahmini trafik ve ülkeye göre anahtar kelimeleri sıralama konusunda mükemmel bir genel bakış elde edersiniz.

Yine, uluslararası olarak bakılan bu İngiltere merkezli site için, birkaç ülkede yerelleştirmeden yararlanabileceklerini hızlı bir şekilde görebilirsiniz.

Bazı araçlarla inceledikten ve potansiyel hedef konumlara sahip olduktan sonra, pazar fırsatlarını daha iyi anlamanın zamanı geldi.

Pazar ne kadar rekabetçi?

Bu ‘yeni’ konumlardaki rakiplerinizin mevcut konumlarınızdan nasıl farklı olduğunu öğrenmeye değer.

Bunu yapmanın en iyi yolu, hızlı bir üst düzey rakip analizi yapmaktır .

Şuna benzer şeylere bakmanız gerekir:

  • Her sitenin ne kadar trafiği var?
  • Ürün tekliflerinde farklılıklar var mı?
  • Sitelerin ne kadar yetkisi var? Otorite metrikleri mevcut pazarınızda bulunandan daha mı yüksek?
  • Rakipler bu bölge için içeriği yerelleştiriyor mu?
  • Anahtar kelime zorluğu sıralamaya göre daha mı büyük yoksa daha mı düşük?

Bu analizi hızlı bir şekilde yapmak için kullanabileceğiniz çok sayıda araç vardır, örneğin:

  • SimilarWeb – rakiplerin trafiğini çeken en iyi kanalları kontrol etmek için kullanışlıdır.
  • Ahrefs – Alan yetkilisi karşılaştırmaları ve trafik seviyeleri.
  • Moz – Alan yetkilisi karşılaştırmaları.
  • Sistrix – Etki alanlarının görünürlük geçmişinin yanı sıra Majestic SEO kaynaklı bağlantı tabanlı metrikler

2. İzleyici davranışlarını ve hedeflerinizi göz önünde bulundurun

Karşılaşacağınız ana engel dildir.

Yerelleştirilmiş dil hedef kitlenize fayda sağlayacaksa, çok dilli bir site oluşturmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Bununla birlikte, birçok ülke İngilizce konuşmaktadır ve bu da çeviriyi daha az bir gereklilik haline getirmektedir. (İngilizce konuşan ülkeler için)

Ana dili İngilizce olmayan başlıca ülkelerden bazıları şunlardır:

  • Türkiye
  • Lüksemburg
  • Finlandiya
  • Norveç
  • Danimarka
  • İsveç
  • Hollanda
  • Singapur

Dikkate alınması gereken bir soru, ‘kullanıcılar kendi ülkelerine yerelleştirilmiş sitelerde daha iyi dönüşüm sağlayacak mı?’. Cevabınız evet ise, çok dilli bir site oluşturmanızı tavsiye ederim.

Şimdi birkaç soruya daha cevap verin:

  • Fiyatlandırmanın yerelleştirilmesi gerekiyor mu? Fransa’da bir müşteriyseniz, fiyatları dolar değil, Euro cinsinden görmek isteyeceksiniz.
  • O ülkede yemek servisine ihtiyaç duyan gelenekler var mı?

Her ikisine de cevabınız evet ise, hem çok bölgeli hem de çok dilli siteleri göz önünde bulundurmalısınız.

Artık çok bölgeli veya çok dilli bir site için bir ihtiyaç belirlediniz; Hem faydaları hem de bunu neden yapmanız gerektiği konusunda güçlü bir iş gerekçesi oluşturmanın zamanı geldi.

İş vakanıza dahil etmeniz gereken bazı şeyler şunlardır:

Potansiyel kitle konumu fırsatı

Sonuç olarak, iş durumunuzu harekete geçiren şey budur.

Uluslararası SEO için optimizasyonun amacı, çabalarınızın şu anda dayandığı yerlerin dışındaki konumlarda potansiyel bir kitleye ulaşmaktır.

Daha geniş bir kitleye ulaşırsanız ve ihtiyaçlarının karşılanması için uygun şekilde optimize ederseniz, bu daha fazla dönüşüm anlamına gelir.

Bu kitle işletmenizi nasıl buluyor?

Bu konumdan konuma değişir. Dünyanın Google kullandığını varsaymayın, çünkü birçok ülkede tercih edilen farklı bir arama motoru vardır.

Çin, arama motoru olarak Baidu’yu tercih ediyor ve bu, dünya çapında en önemli üçüncü arama motoru. Bu pazara giriyorsanız, bu bilinmesi gereken bir şeydir.

Aşina olmayabileceğiniz diğer popüler arama motorları şunlardır:

  • Yandex , Rusya ve çevre ülkelerde önde gelen uluslararası arama motorudur.
  • Naver – Güney Kore’nin önde gelen uluslararası arama motoru.

Rakip araştırması

Bunu mevcut SEO stratejinize zaten dahil etmiş olmalısınız, ancak farklı yerleri hedefliyorsanız yeni rakipler sahneye çıkacaktır.

Dikkate alınması gerekenler konusunda SEO rakip analizi (yakında) kılavuzumdaki tavsiyelere uymanızı tavsiye ederim .

Farklı pazarlara açılırken SEO dışında düşünmeniz gereken konularda var. Dikkate alınması gereken bazı şeyler şunlardır:

  • Hangi marka pazarlama stratejilerini kullanıyorlar?
  • Hangi içerik pazarlamasını yapıyorlar?
  • Ücretli reklam mı kullanıyorlar?
  • Hangi kanallar rakipler için trafik çekiyor?

Bunların uluslararası SEO stratejinizin ne kadar iyi sonuç vereceği üzerinde dolaylı bir etkisi vardır, bu nedenle potansiyel fırsatları veya riskleri anlamak için üst düzey bir analiz yapmak iyidir.

3. Uluslararası hedefli bir site geliştirin

Diyelim ki uluslararası SEO’ya geçmenin zamanı geldi.

İlk düşünce, çok yönlü teknik uygulamadır, o yüzden oradan başlayalım.

Etki alanı yapısını düşünün.

İyi bir URL yapısı sadece çekici görünmekle kalmaz. Kitlenizde güven oluşturur.

URL yapısı için birden fazla seçenek vardır ve hangisini kullanacağınız, sitenizde teknik olarak neyin mümkün olduğuna çok bağlı olacaktır.

ccTLD’ler

İlk olarak, ccTLD’ler olarak da bilinen ülke kodu üst düzey alan adları vardır .

Örnek bir ccTLD, ‘domain.az’ olabilir. (az: Azerbaycan)

ccTLD’leri kullanmanın bazı faydaları şunlardır:

  • O ülkede işletmenizin adını güvence altına almak
  • O konumdaki ziyaretçilere güven inşa etmek
  • Sitenin hangi ülkeyi hedeflediği konusunda arama motorlarına güçlü sinyal

Avantajları ile birlikte, şunları içerir:

  • Ayrı etki alanları, siteler arasındaki etki alanı yetkisini seyreltebilir
  • Yönetilmesi ve organize edilmesi zor

Alt klasörler

Alt klasörler başka bir seçenektir.

.com gibi küresel bir üst düzey alan (gTLD) kullanarak alan adınızı korur ve ardından ülke/dil kombinasyonunu www.domain.com/az/ alt klasörüne koyarsınız. Örnek isterseniz Apple sitesine bir göz atın.

Avantajlar şunlar:

  • Bakımı kolay
  • İzleme için domain alanları arası değerlendirme yok
  • Mevcut alan otoritesini korur

Eksileri şunlar:

  • İzleyici rakip yerel bir siteyi tercih edebilir
  • Sitenin hangi ülkeyi hedeflediği konusunda arama motorlarına zayıf sinyal
gTLD içeren alt alanlar

Ayrıca birlikte gitmeye karar verebilir alt alan bir ile gTLD . Bunlardan birine örnek olarak ‘fr.domain.com’ verilebilir.

Avantajlar şunları içerir:

  • Yönetmesi ve organize etmesi kolay

Eksileri şunları içerir:

  • Teknik olarak farklı bir etki alanı olduğu için etki alanı yetkisi geçirilemez.

Yukarıdakilerden bazılarının bir kombinasyonunu oluşturma seçeneği de vardır.

Tüm çeşitleri ve olasılıkları gözden geçirmeniz bir kaç dakikanızı alabilir. Ancak başlamadan ve kararınızı vermeden önce, neyin mümkün olduğunu anlamak için geliştirici ekibiyle birlikte çalıştığınızdan emin olun.

Ayrıntılı anahtar kelime araştırması yapın ve bireysel yapılar geliştirin

Daha önce, her konumda bulunma fırsatı olup olmadığını belirlemek için bazı hızlı anahtar kelime araştırması yapmaktan bahsetmiştim.

Şimdi biraz ayrıntılı anahtar kelime araştırması yapmanın zamanı geldi. Anahtar kelime grubu konuma bağlı olarak değişebilir, bu nedenle hedeflediğiniz her yer için anahtar kelime araştırması yaptığınızdan emin olun.

Anahtar kelime araştırmanıza dayalı olarak bireysel site yapıları ve gezinmeler geliştirmek çok önemlidir .

Bazı şeyler bir yerde çok popülerken başka bir yerde çok popüler olmayabilir.

Örneğin, bir moda sitesinde, paltolar Avustralya’daki biri için alakalı olmayabilir, ancak İsveç’teki biri için uygun olabilir.

İlginizi çekebilir: Anahtar kelime bulma aracı

Google Search Console Uluslararası Hedeflemeyi Kullanın

Ardından, Google Search Console Uluslararası Hedefleme raporunda kayıtlı bir mülkün hangi ülkeyi hedeflediğini seçebilirsiniz.

Benzersiz yerelleştirilmiş içerik oluşturun – makine çevirisi yapmayın –

Makine çevirilerinin her zaman doğru olmadığı bilinir ve bağlam gözden kaçabilir.

Bunun yerine, dili akıcı olan biriyle ortak çalışın ve tercümeye başlayın.

İçerik yalnızca anlamlı olmakla kalmaz, aynı zamanda yerelleştirilmiş argo içerebilir ve uygun olduğunda markanızın ses tonunu dahil ederek içeriği izleyicinin ilişki kurabileceği hale getirebilir.

Web sitenizin her yönünü yerelleştirmeniz de çok önemlidir. Sadece içerik hakkında düşünmeyin; ayrıca şunları da göz önünde bulundurmanız gerekir:

  • Başlıklar – bunların belirli kitlelerle alakalı olması için yerelleştirilmesi gerekebilir. Örneğin, uluslararası bir emlakçı, ‘ABD’de nasıl ev satın alınır’ başlığını ‘nasıl ev satın alınır’ olarak değiştirerek farklı konumlar için ilişkilendirilebilir hale getirmelidir.
  • Görüntüler – yerelleştirilmiş içerik aynı zamanda görüntüleri de içerir. Bir site bir Fransız pazarına ev satıyorsa, ABD’deki bir caddenin görüntüleri bir anlam ifade etmeyecektir.
  • Adresler ve telefon numaraları – mümkünse, yerel bir adrese ve telefon numarasına sahip olmaya değer.

İlginizi çekebilir: Yeni içerik fikirleri bulmak için 10 yöntem

Yapılandırılmış verileri yerelleştirin

Şema, yapılandırılmış verilerin arkasındaki dildir. Yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemek, arama motorlarının kuruluşunuzun adresleri, telefon numaraları, çalışma saatleri ve daha fazlası dahil olmak üzere sitenizdeki bilgileri daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Siteyi oluştururken tüm bu bilgileri ve diğer ilgili yapılandırılmış verileri yerelleştirdiğinizden emin olun.

hreflang işaretlemesini uygula

Hreflang işaretlemesi, arama motorlarının içeriğinizin bulunduğu dili ve hedeflediği bölgeyi bilmesini sağlamak için hayati önem taşır.

Arama sonuçlarında hangi site varyasyonunun gösterileceği konusunda Google’a güçlü ve net bir sinyal verir.

Hreflang biçimlendirmesi, tek bir URL’nin hem referans alternatif dil/ülke varyasyonlarını hem de mevcut sayfa varyasyonuna kendi referansını içermelidir.

Ekleyebileceğiniz bazı yerler şunlardır:

  • URL’nin bölümü
  • XML site haritası işaretlemesi
  • HTTP üstbilgileri

Ayrıca hreflang’ı uygularken isteğe bağlı olarak x-default etiketi adı verilen bir şey de uygulayabilirsiniz.

x varsayılanınız olarak seçtiğiniz URL, herhangi bir dil/ülke varyasyonu olmadığında yedek olarak kullanılır.

Önerilen: hreflang ile ilgili Google yönergeleri

Kullanıcıları konum bazlı otomatik olarak yönlendirmeyin

Kullanıcıları otomatik olarak ülke dili sayfasına yönlendirmek yalnızca harika bir kullanıcı deneyimi değil, aynı zamanda arama motorlarının görmelerini istediğiniz içeriği taramayı kaçırdığı anlamına da gelebilir.

Örneğin, Google ABD’den tarar, bu nedenle Googlebot’u otomatik olarak sitenizin ABD varyasyonuna yönlendirmeye devam ederseniz, ülke/dil varyasyonlarına erişilemeyen bazı sorunlar yaratabilir.

Kolayca değiştirilebilen bir dahili navigasyon yapın.

Site varyasyonlarınız arasında gezinmek mümkün olduğunca sorunsuz olmalıdır.

İyi bir UX sağlamak için, bir menü içinde hem çok dilli hem de çok bölgeli site varyasyonlarına bağlantılar ekleyin.

Buradaki yaygın bir tuzak, Google’ın tüm site varyasyonlarını bulmak ve sıralama sinyallerini paylaşmak için taraması için ideal olan bir menü oluşturmanızdır, ancak bu menü JavaScript aracılığıyla sayfaya eklenir.

Bu bağlantıların sayfa kaynağında bulunabildiğinden emin olun ve bağlantıların kolayca taranabilir olmasını sağlayın. Bağlantıları bir açılır menüsü yerine bir etiket içinde sağlayın. Sunulan çok sayıda ülkeniz varsa ve hepsini bir menüye kolayca dahil edemiyorsanız, bunun yerine bir ülke seçici sayfasına bağlantı vermeyi düşünün.

4. Sitenizi tanıtın

Artık teknik parçaları aradan çıkardınız; sitenizi yeni hedef kitlenize tanıtmanın eğlenceli yönüne geçmenin zamanı geldi!

Yeni bir yerde genişlemek istiyorsanız, bunu büyük bir patlama ile yapmayı deneyin, sitenizi hızlı bir şekilde başlatmanıza ve hızlı bir şekilde bazı bağlantılar kazanmanıza yardımcı olabilir.

Şunları düşünebilirsiniz:

  • Dijital PR kampanyaları
  • TV kampanyaları
  • Sosyal kampanyalar

Ayrıca manuel erişim ile topluluklarda tanıtım yapmanızı tavsiye ederim.

Her pazar için yerelleştirilmiş bir bağlantı kurma stratejisi oluşturmaya başlayın.

Ne yazık ki, tüm sürece uyan tek bir taktik yok. Muhtemelen farklı pazarlarda farklı taktiklerin işe yarayacağını göreceksiniz.

Daha önce yaptığınız rakip analizine dayanarak neyin işe yaradığı hakkında iyi bir fikriniz olmalıdır.

5. Tüm süreci ölçün.

Artık uluslararası SEO ile kitle erişimini genişletmek için zaman ve çaba harcadınız; Bu sıkı çalışmanın nasıl sonuç verdiğini takip etme ve görme zamanı.

Google Search Console Kullanın

Ayrıca her site için Google Arama Konsolu özelliklerini ayarlamalısınız.

ccTLD’leri kullanmıyorsanız, tüm site varyasyonları için veri toplayan bir alan mülkü oluşturabilirsiniz.

Kurulduktan sonra, hreflang hatalarıyla ilgili GSC Uluslararası Hedefleme raporlamasını da kullanabilirsiniz.

Google Analytics görünümleri ayarlayın

Son olarak, her site varyasyonu için Google Analytics görünümleri ayarlamalısınız.

Tek bir mülk tutmanızı ve ardından farklı diller ve konumlar için ayrı ayrı veri toplamak için görünümlerde filtreler kullanmanızı öneririm.

Bunu nasıl yapacağınız kuruluma bağlıdır; alt klasörler kullanıyorsanız gayet basittir.

Alt alanlar veya ccTLD’ler kullanıyorsanız, bunu ana dizin adına göre yapın.

Daha ayrıntılı kurulumlarda, dataLayer ile karıştırılmış özel boyutları bile kullanabilirsiniz.

Toparlayalım

Sitenizi uluslararası SEO yaparak bir kitle için optimize etmek basit bir süreç değil, ancak bu beş adımı izlerseniz hedef kitlenizi uluslararası düzeyde hedefleyebilir, yerelleştirebilir ve büyütebilirsiniz.

Udemy SEO Eğitimime göz atabilirsiniz: SEO Eğitimi

Barış Özhan

Barış Özhan SEO uzmanı. Yerel ve uluslararası SEO danışmanlığı yapmaktadır. Arama motoru optimizasyonu çalışmalarından edindiği tecrübelerini makale yazarak ve online eğitimler aracılığı ile paylaşmaktadır.

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Göz Atın
Kapalı
Başa dön tuşu