Uluslararası SEO

Bu kılavuzda, uluslararası SEO’nun ne olduğunu, ihracat yapmak isteyen şirketlerin rekabette öne geçmek için Google gibi arama motorlarından nasıl faydalanacağını ve adım adım stratejinize nasıl dahil edebileceğinizi inceleyeceğiz.

Markanıza Uluslararası SEO stratejisi oluşturmak için bizimle çalışmak ister misiniz?

Uluslararası SEO Nedir?

Uluslararası SEO (Search Engine Optimization), bir web sitesinin uluslararası hedef kitlelere yönelik olarak arama motorlarında görünürlüğünü artırmaya odaklanan bir dijital pazarlama stratejisidir. Temel amacı, bir web sitesinin hedeflediği uluslararası pazarlarda arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamaktır.

Uluslararası SEO’nun temel unsurları şunlardır:

Anahtar Kelime Araştırması:

• Hedeflenen ülkelerdeki dil ve kültürü anlamak için anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir.
• Hedeflenen anahtar kelimeleri belirleyerek içerik stratejisini oluşturmak.
• 21. yüzyılda anahtar kelime araştırması pazar araştırmasının yerini aldı diyebiliriz.

Hreflang Etiketi Kullanımı:

• Web sitesinin farklı dillerdeki ve bölgelerdeki versiyonlarını işaretlemek için hreflang etiketlerini kullanmak.
• Arama motorlarına hangi dilde ve hangi coğrafi konum için belirli sayfaların hedeflendiğini bildirir.

Uluslararası Link İnşası:

• Hedeflenen ülkelerdeki veya bölgelerdeki güvenilir ve sektörle ilgili sitelerden bağlantılar elde etmek.
• Web sitesinin o bölgedeki otoritesini artırabilir.

Teknik Altyapı:

• Web sitesinin teknik mimari altyapısını uluslararası kullanıcıları destekleyecek şekilde optimize etmek.
• Sayfa yüklenme hızı, mobil uyumluluk gibi faktörlere dikkat etmek.

Yerelleştirme (Lokalizasyon) SEO Uygulamaları:

• Hedeflenen ülkelerdeki yerel arama motorlarına kayıt yaptırmak ve yerel dizinlere eklemek.
• Google My Business gibi yerel SEO araçlarını kullanmak.

Sosyal Medya ve Lokal İçerik:

• Hedeflenen ülkelerdeki sosyal medya platformlarında aktif olmak.
• Lokal kültürleri ve gündemleri içeren içerikler oluşturmak.

Analiz ve İyileştirme:

• SEO performansını izlemek ve analiz etmek.
• Bu verilere dayanarak stratejide gerekli iyileştirmeleri yapmak.

Bu kılavuz boyunca aşağıdakilerin her birini daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

Uluslararası SEO Neden Önemlidir?

Uluslararası SEO’nun nihai amacı, kullanıcının arama motorundan web sitesine zahmetsiz bir yolculuk yapmasını sağlayarak kullanıcı deneyimini geliştirmektir. Uluslararası SEO, şirketlere dünya çapında potansiyel müşterilere ulaşma imkanı tanır. Arama motorları, farklı coğrafyalardan gelen kullanıcıları hedefleyen anahtar kelimelerle uyumlu web sitelerini öne çıkarır. Bu da şirketlerin uluslararası pazarlardaki varlığını güçlendirir.

İyi uygulanmış bir uluslararası SEO stratejisi , aşağıdakiler gibi sorunları önler:

• Bir sitenin yanlış ülke/dil varyasyonuna ulaşan kullanıcılar
• Yerelleştirilmiş içerik için kaçırılan fırsatlar

Aslında her şey, sitenizin hangi bölgede olursa olsun hedef kitlenizin beklentilerini karşılamasını sağlamak ve fırsatları kaçırmamakla ilgilidir.

Uluslararası Bir SEO Stratejisi Uygulamak

Artık uluslararası SEO’nun ne kadar faydalı olabileceğini biliyorsunuz, sizi başarıya götürecek beş adıma bakalım.

1. Uluslararası SEO Faydalı Olacak mı?

Uluslararası SEO bir web sitesinin global pazarlarda daha görünür ve rekabetçi olmasına yardımcı olabilir. Ancak, bu stratejinin faydalı olup olmayacağını belirleyen birçok faktör bulunmaktadır. İşletmenizin ve hedeflerinizin durumu, uluslararası pazarlara açılmak isteyip istemediğiniz, hedeflediğiniz coğrafi konumlar, sektörünüz ve rekabet durumu gibi etkenler bu değerlendirmenin bir parçasıdır. Uluslararası SEO’nun faydalı olabileceği durumlar:

Küresel Pazarlara Açılma İsteği:

Eğer işletmeniz uluslararası pazarlarda yer almak istiyorsa, uluslararası SEO önemlidir. Bu sayede, hedeflediğiniz coğrafi konumlardaki potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz.

Çok Dilli ve Çok Bölgeli Hedefler:

İşletmeniz farklı dillerde ve bölgelerde hizmet veriyorsa, uluslararası SEO stratejileri kullanmak, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve daha fazla müşteri çekebilir.

Rakiplerinizin Uluslararası Varlığı:

Eğer sektörünüzdeki rakipler uluslararası pazarda başarı elde etmişse, uluslararası SEO size rekabet avantajı sağlayabilir.

Global Marka Bilinirliği:

Eğer küresel bir marka olma hedefiniz varsa, uluslararası SEO kullanarak marka bilinirliğinizi artırabilir ve uluslararası pazarda tanınabilirlik sağlayabilirsiniz.

İlgili ve Rekabetçi Anahtar Kelimeler:

Eğer hedeflediğiniz coğrafi konum ve sektörde rekabetçi anahtar kelimeler bulunuyorsa, uluslararası SEO sayesinde bu kelimelerde daha üst sıralara çıkabilir ve daha fazla trafik elde edebilirsiniz.

Ürün veya Hizmetin Uluslararası Talebi:

Eğer ürün veya hizmetiniz uluslararası düzeyde talep görüyorsa, uluslararası SEO sayesinde bu talebi karşılayabilir ve uluslararası müşteri kitlesine ulaşabilirsiniz.

Ancak, unutulmaması gereken önemli bir nokta da her işletmenin ihtiyaçlarının farklı olmasıdır. Uluslararası SEO, doğru bir şekilde uygulandığında işletmenize büyük avantajlar sağlayabilir, ancak başarılı bir strateji için dikkatli bir planlama ve uygulama gerektirir. Bu nedenle, işletmenizin özel durumunu değerlendirmek ve uzman bir SEO danışmanlığı almak faydalı olabilir.

Google Analytics Konum Raporunu Kullanın

Hedeflemediğiniz bölgelerden yerelleştirilmiş içerikle trafik alıp almadığınızı görmek için Kitle > Coğrafi > Dil > Yer ‘de bulunan Google Analytics konum ve dil raporlarını kullanabilirsiniz.

Bu harita, görsel analizleri tercih edenler için mükemmel bir araç. En çok ziyaret aldığınız yerleri ve en az trafik aldığınız alanları gösterir.

Bir ülkenin üzerine tıklarsanız, o ülkedeki hangi bölgelerin en çok ziyaret gönderdiğini görebilirsiniz.

Google Analytics Konum Raporu Tablosu

Haritanın hemen altındaki konum tablosu aynı bilgileri gösterir ancak daha ayrıntılı olarak.

Rapor tablosu, performansı birden çok konum arasında karşılaştırmayı kolaylaştırır. Ayrıca, çalışmalarınızda bir sonraki adımda nereye odaklayacağınız konusunda size yön verecektir.

Örneğin, şu anda satış yapmadığınız belirli bir konumdan çok fazla trafik geldiğini tespit ederseniz, orada ürünlerinizi veya hizmetlerinizi sunmaya nasıl başlayabileceğinizi düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.

Google Analytics Dil Raporları

Ayrıca, ziyaretçilerinizin tarayıcılarında kullanılan ISO kodunu gösteren dil raporunu da inceleyin.

Dillerin hem bölgeye hem de dile göre ayrıldığını fark edeceksiniz. Örneğin, hem ‘en-gb’ hem de ‘en-us’ görebilirsiniz.

Bir dil varyasyonunun toplam trafiğini görmek için, bir dil aramak üzere tablonun üzerindeki filtre kutusunu kullanın.

Yerelleştirilmiş içerikten yararlanabilecek kullanıcı sayısını göstererek bir dilin toplam trafiğini hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olur.

Sistrix

Farklı bölgelerdeki arama görünürlüğünü görüntülemek için Sistrix gibi araçları da kullanabilirsiniz .

Henüz sitenizde mevcut değilse, kullanıcıların yerelleştirilmiş bir siteden yararlanıp yararlanamayacağına dair bir gösterge verebilir.

Web sitenizi araç çubuğuna yazın ve sol kenar çubuğunun ‘Structure’ alanındaki ‘Ülkeler’ raporuna göz atın.

Ahrefs

Ahrefs, farklı konumlardaki fırsatları belirlemeye yardımcı olan başka bir araçtır.

‘Site Gezgini’ içinde, ‘Organik arama’ sekmesine giderseniz, tahmini trafik ve ülkeye göre anahtar kelimeleri sıralama konusunda mükemmel bir genel bakış elde edersiniz.

Bu tür SEO araçları ile inceledikten ve potansiyel hedef konumlara sahip olduktan sonra pazar fırsatlarını araştırabilirsiniz.

Bu analizleri hızlı bir şekilde yapmak için kullanabileceğiniz çok sayıda araç vardır, örneğin:

• SimilarWeb – Rakiplerin trafik kazandığı en iyi kanalları kontrol etmek için kullanışlıdır.
• Semrush – Çok dilli bir web sitesi yönetiyorsanız kullanmanız gereken önemli araçlardan biridir.
• Ahrefs – Sayfa ve domain otoritesi karşılaştırmaları ve trafik seviyeleri.
• Moz – Domain otoritesi karşılaştırmaları.
• Sistrix – Sitelerin görünürlük geçmişinin yanı sıra Majestic SEO kaynaklı bağlantı tabanlı metrikler.

2. Ziyaretçi Davranışlarını Göz Önünde Bulundurun

Karşılaşacağınız en önemli engel dildir.

Yerelleştirilmiş dil, hedef kitlenize fayda sağlayacaksa çok dilli bir site oluşturmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Bununla birlikte, birçok ülke İngilizce konuşmaktadır ve bu da çeviriyi daha az bir gereklilik haline getirmektedir. (İngilizce konuşan ülkeler için)

Ana dili İngilizce olmayan ülkelerden bazıları şunlardır:

• Türkiye
• Lüksemburg
• Finlandiya
• Norveç
• Danimarka
• İsveç
• Hollanda
• Singapur

Dikkate alınması gereken bir soru, ‘kullanıcılar yerelleştirilmiş sitelerde daha iyi dönüşüm sağlayacak mı?’ Cevabınız evet ise, çok dilli bir site oluşturmanızı tavsiye ederim.

Şimdi birkaç soruya daha cevap arayalım:

• Fiyatlandırmanın yerelleştirilmesi gerekiyor mu? Fransa’da bir müşteriyseniz, fiyatları dolar değil, Euro cinsinden görmek istersiniz.
• O ülkede yemek servisine ihtiyaç duyan bir kültür var mı?

Her ikisine de cevabınız evet ise, hem çok bölgeli hem de çok dilli siteleri göz önünde bulundurmalısınız.

Artık çok dilli bir siteye ihtiyacınız olduğunu belirlediniz; Hem faydaları hem de bunu neden yapmanız gerektiği konusunda güçlü bir gerekçe oluşturmanın zamanı geldi.

İş planınıza dahil etmeniz gereken bazı şeyler şunlardır:

Potansiyel Kitle Konumu Fırsatı

Uluslararası SEO optimizasyonunun amacı, şu ana kadar ulaştığınız yerlerin dışındaki konumlarda potansiyel bir kitleye ulaşmaktır.

Daha geniş bir kitleye ulaşırsanız ve onların ihtiyaçlarının karşılanması için içeriklerinizi optimize ederseniz, bu daha fazla dönüşüm anlamına gelebilir.

Kitleniz işletmenizi nasıl buluyor?

Bu konumdan konuma değişir. Dünyada çoğunluk Google kullansa bile herkesin kullandığını düşünmeyin, çünkü birçok ülkede tercih edilen farklı arama motorları vardır.

Çin arama motoru olarak Baidu’yu tercih ediyor ve dünya çapında en önemli üçüncü arama motoru. Bu pazara giriyorsanız bu bilinmesi gereken bir bilgidir.

Diğer popüler arama motorları ise şunlardır:

• Yandex – Rusya ve çevre ülkelerde önde gelen uluslararası arama motorudur.
• Bing – Microsoft tarafından kullanıma sunulan bir arama motorudur.
• Naver – Güney Kore’nin önde gelen uluslararası arama motorudur.

Rakip Araştırması

Bunu mevcut SEO stratejinize zaten dahil etmiş olmalısınız, ancak farklı yerleri hedefliyorsanız yeni rakipler sahneye çıkacaktır.

Dikkate alınması gerekenler konusunda SEO rakip analizi yazımızdaki (yakında) tavsiyelere uymanızı öneririm.

Farklı pazarlara açılırken SEO dışında düşünmeniz gereken konularda var. Dikkate alınması gereken bazı durumlar şunlardır:

• Hangi pazarlama stratejilerini kullanıyorlar?
• Hangi içerik pazarlamasını yapıyorlar?
• Ücretli reklam mı kullanıyorlar?
• Hangi kanallar rakipler için trafik çekiyor?

Uluslararası SEO stratejinizin ne kadar iyi sonuç vereceği konusunda bunların dolaylı bir etkisi vardır. Bu nedenle potansiyel fırsatları veya riskleri anlamak için başarılı bir analiz yapmak gerekir.

3. Uluslararası Hedefli Bir Site Geliştirin

Diyelim ki uluslararası SEO’ya geçmenin zamanı geldi.

İlk düşünmemiz gereken, çok dilli veya çok bölgeli sitenizi hazırlamaktır.

Domain URL Yapısını Planlayın

İyi bir URL yapısı sadece çekici görünmekle kalmaz. Kitlenizde güven oluşturur.

URL yapısı için birden fazla seçenek vardır ve hangisini kullanacağınız, sitenizde teknik olarak neyin mümkün olduğuna çok bağlı olacaktır.

ccTLD’ler

İlk olarak, ccTLD’ler olarak da bilinen ülke kodu üst düzey alan adları vardır.

Örnek bir ccTLD, ‘domain.az’ olabilir. (az: Azerbaycan)

ccTLD’leri kullanmanın bazı faydaları şunlardır:

• Hedef ülkede işletmenizin adını güvence altına almak
• Hedef konumdaki ziyaretçilere güven inşa etmek
• Sitenin hangi ülkeyi hedeflediği konusunda arama motorlarına güçlü sinyal

Avantajları ile birlikte, şunları içerir:

• Ayrı etki alanları, diğer dil siteleri arasındaki etki alanı yetkisini azaltabilir
• Yönetilmesi ve organize edilmesi zor

Alt Klasörler (Dizin mantığı)

Alt klasörler başka bir seçenektir.

.com gibi küresel bir üst düzey alan (gTLD) kullanarak alan adınızı korur ve ardından ülke/dil kombinasyonunu www.domain.com/az/ alt klasörüne koyabilirsiniz. Örnek isterseniz Apple sitesine bir göz atın.

Avantajlar şunlar:

• Bakımı kolay
• İzleme ve ölçme için domain alanları arası zorlanmaya gerek yok
• Mevcut alan otoritesini korur

Eksileri şunlar:

• Kullanıcı yerelleşmeden dolayı rakip yerel bir siteyi tercih edebilir
• Sitenin hangi ülkeyi hedeflediği konusunda arama motorlarına zayıf sinyal

GTLD İçeren Alt Alanlar

Ayrıca subdomain yöntemini kullanabilirsiniz. Örnek domain yapısı olarak ‘fr.domain.com’ verilebilir.

Avantajlar şunları içerir:

• Yönetmesi ve organize etmesi kolay

Eksileri şunları içerir:

• Teknik olarak farklı bir etki alanı olduğu için domain otoritesinden faydalanamaz.

Yukarıdakilerden bazılarının bir kombinasyonunu oluşturma seçeneği de vardır.

Tüm olasılıkları gözden geçirmeniz bir kaç dakikanızı alabilir. Ancak başlamadan ve kararınızı vermeden önce, neyin mümkün olduğunu anlamak için teknik geliştirici ekibiyle birlikte karar vermenizde fayda var.

Ayrıntılı Anahtar Kelime Araştırması Yapın ve Mimariyi Geliştirin

Daha önce, her konumda bulunma fırsatı olup olmadığını belirlemek için bazı hızlı anahtar kelime araştırması yapmaktan bahsetmiştim.

Şimdi biraz ayrıntılı anahtar kelime araştırması yapmanın zamanı geldi. Anahtar kelime grubu konuma bağlı olarak değişebilir, bu nedenle hedeflediğiniz her yer için anahtar kelime araştırması yapmalısınız.

Anahtar kelime araştırmanıza dayalı olarak site mimarisi ve site içi navigasyon geliştirmek çok önemlidir.

Bazı şeyler bir yerde çok popülerken başka bir yerde çok popüler olmayabilir.

Örneğin, bir giyim sitesinde, paltolar Arap ülkelerinden biri için alakalı olmayabilir, ancak İsveç’teki biri için uygun olabilir.

Google Search Console Uluslararası Hedeflemeyi Kullanın

Ardından, Google Search Console Uluslararası Hedefleme raporunda kayıtlı bir mülkün hangi ülkeyi hedeflediğini seçebilirsiniz.

Özgün Yerelleştirilmiş İçerik Oluşturun – robot çevirisi yapmayın –

Robot çevirilerinin her zaman doğru olmadığı bilinir ve dil bilgisi kuralları gözden kaçabilir.

Bunun yerine, dili akıcı olan biriyle ortak çalışın ve tercümeye başlayın.

İçerik yalnızca anlamlı olmakla kalmaz, aynı zamanda kaçınılması gereken yerelleştirilmiş argo içerebilir ve markanızın mesajını dahil ederek içeriği kullanıcıların ilişki kurabileceği hale getirebilirsiniz.

Web sitenizin her yönünü yerelleştirmeniz de çok önemlidir. Sadece içerik hakkında düşünmeyin; şunları da göz önünde bulundurmanız gerekir:

• Başlıklar – bunların belirli kitlelerle alakalı olması için yerelleştirilmesi gerekebilir. Örneğin, uluslararası bir emlakçı, ‘ABD’de nasıl ev satın alınır’ başlığını ‘nasıl ev satın alınır’ olarak değiştirerek farklı konumlar için ilişkilendirilebilir hale getirmelidir.
• Görüntüler – yerelleştirilmiş içerik aynı zamanda görüntüleri de içerir. Bir site Fransız pazarına ev satıyorsa, ABD’deki bir caddenin görüntüleri kitleniz için bir anlam ifade etmeyecektir.
• Adresler ve telefon numaraları – mümkünse, yerel bir adrese ve telefon numarasına sahip olmaya değer.

Yapılandırılmış Verileri Kullanın (Structured Data)

Schema.org, yapılandırılmış verilerin arkasındaki teknik kaynaktır. Yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemek, arama motorlarının işletmenizin adresleri, telefon numaraları, çalışma saatleri ve daha fazlası olmak üzere sitenizdeki bilgileri daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Siteyi oluştururken tüm bu bilgileri ve diğer ilgili yapılandırılmış verileri yerelleştirdiğinizden emin olun.

Hreflang Etiket İşaretlemesini Uygulayın

Hreflang işaretlemesi, arama motorlarının içeriğinizin bulunduğu dili ve hedeflediği bölgeyi bilmesini sağlamak için hayati önem taşır.

Arama sonuçlarında hangi site varyasyonunun gösterileceği konusunda Google’a güçlü bir sinyal verir.

Hreflang biçimlendirmesi, tek bir URL’nin hem referans alternatif dil/ülke varyasyonlarını hem de mevcut sayfa varyasyonuna kendi referansını içermelidir.

Ekleyebileceğiniz bazı alanlar şunlardır:

• URL’nin bölümü
• XML site haritası işaretlemesi
• HTTP üstbilgileri

Ayrıca hreflang’ı uygularken isteğe bağlı olarak x-default etiketini de uygulayabilirsiniz.

x varsayılanınız olarak seçtiğiniz URL, herhangi bir dil/ülke varyasyonu olmadığında yedek olarak kullanılır.

Kaynak döküman: hreflang ile ilgili Google yönergeleri

Kullanıcıları Konum Bazlı Otomatik Olarak Dil Sayfalarına Yönlendirmeyin

Kullanıcıları otomatik olarak ülke dili sayfasına yönlendirmek iyi bir kullanıcı deneyimi gibi görünebilir ancak aynı zamanda arama motorlarının görmesini istediğiniz içeriği taramayı kaçırdığı anlamına da gelebilir.

Örneğin, Google bot sitelerinizi ABD’den tarar, bu nedenle Googlebot’u otomatik olarak sitenizin EN veya ABD varyasyonuna yönlendirirseniz, diğer ülke/dil varyasyonlarına erişilemeyen bazı sorunlar yaşanabilir.

Kolayca Anlaşılır Bir Site İçi Navigasyon Yapın

Site varyasyonlarınız arasında gezinmek mümkün olduğunca sorunsuz olmalıdır.

İyi bir UX sağlamak için, bir menü içinde hem çok dilli hem de çok bölgeli site varyasyonlarına bağlantılar ekleyin. Bu bağlantıların sayfa kaynağında kolayca taranabildiğinden emin olun.

4. Sitenizi tanıtın

Artık teknik parçaları aradan çıkardınız; sitenizi yeni hedef kitlenize tanıtmanın eğlenceli yönüne geçmenin zamanı geldi!

Yeni bir yerde genişlemek istiyorsanız, bunu büyük bir patlama ile yapmayı deneyin, sitenizi hızlı bir şekilde başlatmanıza ve hızlı bir şekilde bazı bağlantılar kazanmanıza yardımcı olabilir.

Şunları düşünebilirsiniz:

• Dijital PR kampanyaları
• TV kampanyaları
• Sosyal kampanyalar

Ayrıca manuel erişim ile topluluklarda tanıtım yapmanızı tavsiye ederim.

Her pazar için yerelleştirilmiş bir bağlantı kurma stratejisi oluşturmaya başlayın.

Ne yazık ki, tüm sürece uyan tek bir taktik yok. Muhtemelen farklı pazarlarda farklı taktiklerin işe yarayacağını göreceksiniz.

Daha önce yaptığınız rakip analizine dayanarak neyin işe yaradığı hakkında iyi bir fikriniz olmalıdır.

5. Tüm Süreci Ölçün

Artık uluslararası SEO ile kitle erişimini genişletmek için zaman ve çaba harcadınız; Bu sıkı çalışmanın nasıl sonuç verdiğini takip etme ve görme zamanı.

Google Search Console Kullanın

Ayrıca her site için Google Arama Konsolu özelliklerini ayarlamalısınız.

ccTLD’leri kullanmıyorsanız, tüm site varyasyonları için veri toplayan bir alan mülkü oluşturabilirsiniz.

Kurulduktan sonra, hreflang hatalarıyla ilgili GSC Uluslararası Hedefleme raporlamasını da kullanabilirsiniz.

Google Analytics Görünümleri Ayarlayın

Son olarak, her site varyasyonu için Google Analytics görünümleri ayarlamalısınız.

Tek bir mülk oluşturmanızı ve ardından farklı diller ve konumlar için ayrı ayrı veri toplamak için görünümlerde filtreler kullanmanızı öneririm.

Bunu nasıl yapacağınız kuruluma bağlıdır; alt klasörler kullanıyorsanız gayet basittir.

Alt alanlar veya ccTLD’ler kullanıyorsanız, bunu ana dizin adına göre yapın.

Daha ayrıntılı kurulumlarda, dataLayer ile karıştırılmış özel boyutları kullanabilirsiniz.

Uluslararası SEO yaparak sitenizi optimize etmek basit bir süreç değildir, ancak bu beş adımı izlerseniz hedef kitlenizi uluslararası düzeyde hedefleyebilir, yerelleştirebilir ve büyütebilirsiniz.